광고의 아버지이자 최고의 카피라이터로 불리는 데이빗 오길비가 소개하는 카피라이팅 요령입니다. 카피라이팅을 정식으로 배우기 위해서는 수개월, 수년에 걸친 전문과정들을 거쳐야 하지만 대부분의 직장인과 일반인들은 시간과 비용을 투자할 여유가 없습니다. 카피라이팅은 배우고 싶지만 시간이 여의치 않은 분들을 위해 초보자들도 멋진 카피를 쓸 수 있는 기본적인 규칙과 카피라이팅 요령을 소개합니다. 톡톡 튀는 아이디어 카피라이팅 40개 - 오길비의 톡톡 튀는 아이디어 카피라이팅 40개 - 김치맛이 달라지면 김치냉장고도 달라져야 합니다 – LG김장독 머리달린 복사기가 왔다! 신도리코 디지털 두뇌복사기 – 디지웍스 당신에게는 멋도 맛입니다 – 하우젠 김치냉장고 (삼성전자) 있는 그대로 세탁하고 싶습니다 – 하우젠 드럼세탁..
끌리는 카피의 7가지 법칙 센스 넘치는 광고 카피의 비밀
오길비는 ‘잘 팔리는 헤드라인을 만들고 싶다면 공부하라’고 강조했다. 카피라이팅 요령 7가지데이빗 오길비 카피라이팅(copywriting:광고와 마케팅을 위한 글쓰기)은 광고와 마케팅 담당자가 가져야 할 핵심역량이다. 카피라이팅은 제품 설명서를 비롯해 광고, 블로그 포스트, 이벤트 및 세일즈 웹페이지, 랜딩페이지 문구, 이메일 제목, 페이스북 뉴스피드 등 고객의 눈길을 끌어 행동을 유발하도록 문구를 작성하는 것이다. 광고의 아버지이자 최고의 카피라이터로 불리는 데이빗 오길비(David Ogilvy)는 “잘 팔리는 헤드라인을 만들고 싶다면 공부하라”고 강조했다. 카피라이팅을 정식으로 배우기 위해서는 수개월, 수년에 걸친 전문과정들을 거쳐야 하지만 대부분의 직장인들은 시간과 비용을 투자할 여유가 없다. 카피..
티스토리 블로그 글쓰기를 시작하면서 무엇을 어떻게 쓸까를 고민하였습니다. 워낙에 글재주가 없고 글을 딱딱하게 쓰는 편이라 글을 쉽고 재미있게 쓰는 방법을 터득하기 위해 지난 6월말에 구입한 유시민과 정훈이의 "표현의 기술"을 다시 한번 일독하였습니다. (총 2회독입니다...ㅎㅎ) 유시민 "표현의 기술" "서평이라면 두 가지를 반드시 담아야 한다고 생각합니다. 책에 대한 '객관적 정보'와 비평하는 사람의 '주관석 해석'입니다. 서평은 책 자체를 정확하게 소개해야 합니다. 누가 무엇에 관한 쓴 책이며 그 특성은 어떠한지, 책에 대한 핵심 정보를 제공해야 합니다." 유시민 작가는 호불호가 확~실히 갈리는 대중적 인사 중의 한 사람입니다. 적극 지지하는 열혈 팬들도 많지만 벌떼같은 안티 팬..
소비자의 콘텐츠 소비 주기는 점점 짧아지고, 콘텐츠에 대한 역치는 갈수록 높아지고 있습니다. 오늘날 소비자들은 일방적으로 제공되는 콘텐츠를 수용하기보다 자신이 원하는 콘텐츠를 선별적으로 받아들이거나 직접 생산하고 공감하며, 또한 이를 확산시키면서 콘텐츠의 생산과 유통 과정에 적극적으로 참여하는 모습을 보이고 있는데, 이러한 과정은 실시간적이면서도 대량으로 이루어지고 있습니다. 이것이 바로 오늘날 소셜 미디어의 모습이며, 소셜 미디어는 소비자와 마케터 모두에게 실시간 커뮤니케이션을 가능하게 하는 특별한 가치를 지닌 유일한 채널로서의 기능을 수행하고 있습니다. 전통적인 매스 미디어에서는 지면과 시간을 사서 획일적 메시지를 전달했다면 소셜 미디어는 사람 간의 관계와 성향을 기반으로 맞춤형 메시지를 전달합니다...
‘인플루언서’는 2016년 하반기 마케팅 시장을 대표하는 키워드 중 하나입니다. 인플루언서 마케팅: 인플루언서 마케팅(영어: Influencer marketing)은 인플루언서(영향력 있는 개인)을 활용한 마케팅이다. 인플루언서 마케팅은 잠재 소비자에게 영향을 줄 수 있는 인플루언서를 찾고, 마케팅 활동을 인플루언서에 맞추어서 한다.(위키백과) 시장에서 영향력을 지닌 인플루언서의 활동은 대중들의 큰 관심사입니다. 특히 그들이 소셜미디어에 올리는 글, 사진, 영상 등은 큰 파급효과를 지니고 있습니다. 인플루언서와 콘텐츠의 연관성이 높다면, 다른 채널보다 더 강력한 마케팅 수단이 되기도 하죠. 시대에 따라 마케팅 트렌드가 변화하듯, 모바일 앱을 사용하는 유저 이용형태도 조금씩 변화합니다. 주목받는 서비스가 ..
SNS란 Social Networking Service의 약자로 사용자간 자유로운 의사소통과 정보공유, 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화시켜주는 온라인 플랫폼을 의미합니다. – 위키백과 SNS에 대한 대중들의 관심이 증가하면서 기업들은 마케팅을 위한 수단으로 활용하기도 합니다. SNS를 통해 다양한 이벤트를 진행하거나, 상품/서비스와 관련된 콘텐츠를 공유하기도 하죠. 이 때 중요한 포인트는 상품/서비스와 적합한 SNS를 선택하는 것입니다. 각각의 SNS마다 다른 성격과 특징을 가지고 있기 때문이죠. 이에 2016년 4월, App Ape(앱에이프)에 집계된 데이터를 바탕으로 대한민국에서 사용되고 있는 SNS 이용현황을 정리했습니다. SNS의 데이터를 정리하면서 몇가지 특징을 파악할 수 있었..
소비자를 유혹하는 7가지 마케팅 전략 마케팅은 시대에 따라, 상황에 따라, 사회의 현상에 따라 꾸준히 변화해 왔고 지금도 변화고 있는데요. 오늘은 소비자를 유혹하는 7가지 마케팅 전략을 소개해 드리겠습니다. 1. 밴드왜건 효과 (Band-wagon Effect) 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상으로 '밴드왜건'은 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 대열을 선도하는 악대차를 의미합니다. 일종의 군중심리효과로 볼수 있는데요. 기업에서는 충동구매를 유도하는 마케팅으로 이용되고 있습니다. ex : 홈쇼핑의 '매진 임박'. 백화점 또는 쇼핑몰에서의 '한정판매', '한정수량' 교복패딩으로 불렸던 노스000가 대표적인 예입니다. 2. 레트로 마케팅 (Retro Marketing) 과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자들의..
네이버 지식쇼핑이 확대, 개편되어 각 쇼핑몰들의 가격비교 서비스를 제공하고, 나아가 오픈마켓이라 할 수 있는 네이버 스토어팜을 오픈하는 등 네이버의 공격적인 행보가 가속화하고 있습니다. 또한 네이버는 2016년 11월 17일 오후 3시를 기하여 네이버 쇼핑검색광고 시스템을 가동하여 쇼핑 검색광고 영역에서의 수익화를 정책적으로 도모하고 있습니다. 인터넷 검색 영역에서 네이버의 위상에 비추어 이를 무시하고서는 인터넷 사업을 하기 힘들다는 판단 아래 네이버가 밝히고 있는 쇼핑검색 가이드를 살펴 보고자 합니다. [네이버 쇼핑] 검색 잘 되는 좋은 상품 DB를 만들기 위한 가이드 공개 01. 좋은 상품 DB 정보 제공 § 상품명에 중복된 단어, 상품과 관련 없는 키워드, 할인 정보 등은 제외하고 간결하게 작성해 ..
소셜 네트워크 서비스 [Social Network Service]는 웹상에서 친구·선후배·동료 등 지인(知人)과의 인맥 관계를 강화시키고,또 새로운 인맥을 쌓으며 폭넓은 인적 네트워크(인간관계)를 형성할 수 있도록 해주는 서비스를 말하며, 간단히 'SNS'라 부르기도 합니다. 인터넷에서 개인의 정보를 공유할 수 있게 하고, 의사소통을 도와주는 1인 미디어,1인 커뮤니티라 할 수 있으며 페이스북, 트위터, 인스타그램 등이 대표적입니다.[두산백과 참조] 개인의 표현욕구가 강해지면서 사람들 사이의 사회적 관계를 맺게 하고, 친분관계를 유지시키는소셜 네트워크 서비스 (SNS)가점점 발달하고 있는데요. 이러한 소셜 네트워크 서비스 (SNS)의계정을 잘 운영하기 위해서는각종 SNS의 계정 페이지를보기 좋게 꾸미는 ..
세인트 존스 대학인문학 고전 100권 세인트 존스 대학 (Saint Johns College) 이 대학은 학과나 학부가 없단다.1학년 부터 4학년까지 고전 100권을 읽어야 한단다. 이게 전부다!!!그것도 원서로(라틴,독어,등등) 읽고 토론 한단다.교수(여기서는 튜터라고 한다)는 토론에 참여하는 정도로 점수를 채점한다. 따로 시험이 없단다. 그리고 학생들에게 점수도 공개하지 않는단다.그리고 입학도 매우 특이하다. 보통 미국대학은 SAT시험 점수로 입학을 결정하는데 이 학교는 이 점수를 보지 않는다.단지 학생이 어떤 사람이고 대학에서 무엇을 할 것인가를 본단다. 세인트 존스 대학 (Saint Johns College) 이야기 미국에서 최고의 명성을 자랑하는 유서 깊은 대학 가운데 외부에는 잘 알려져 있지 ..