은 , 의 저자이며, 마케팅 컨설턴트로 세계적인 명성을 얻고 있는 앨 리스와 잭 트라우트의 마케팅 전략에 관한 대표작입니다. 은 2,500년간의 전쟁사를 연구한 클라우제비츠의 전략적 원칙들을 통해 오늘날 기업과 마케터들이 언제, 어떻게 공격과 방어 전술을 펼쳐야 하는지 알려줍니다. 또한 전쟁사에 농축된 전략적 원칙들을 마케팅의 본질과 핵심에 적용함으로써 성공적인 마케팅에 이르는 구체적인 방법들과 지름길을 제시하고 있습니다. "마케팅은 전쟁이다!" 오늘날에는 모든 기업들이 '고객 지향적'이며 '고객 만족적'이 되었습니다. 소비자의 욕구가 무엇인지 안다는 것만으로는 이제 더 이상 유용한 마케팅 전략이 되지 못합니다. 이미 다른 경쟁기업들도 충분하게 고객의 욕구를 충족시키고 있기 때문입니다. 오늘날 기업이 성..