디지털마케팅 광고전문업체 인크로스에서 2019년 주목해야 할 마케팅 트렌드 키워드 및 전망을 다룬 2019년 디지털 마케팅 트렌드 리포트를 5일 발표했다. 인크로스는 이번 리포트를 통해 내년도 디지털 마케팅 산업에서 화두가 될 다섯 가지 키워드를 꼽았다. ▲인크로스가 발표한 2019년 디지털 마케팅 트렌드 1. 디지털 트랜스 포메이션(Digital Transformation) QR코드, 간편결제, 안면인식 등의 기술을 활용하여 오프라인 매장 이용을 더 편리하게 하고 오프라인 매장 내의 소비자 행동을 데이터화해서 고객을 입체적으로 분석해준다. 이미 오프라인 매장의 구매 경로에서 디지털 트랜스포메이션이 진행되고 있으며 정보가 빠른 업체들은 발빠르게 이미 시작한 상태이다. 스타벅스의 디지털 트랜스 포메이션 사..
"세상에 공짜는 없습니다. 그래서 공짜라는 말 만큼 관심을 집중시키는 단어도 없습니다. 오늘날, 앞으로의 경제경영은 공짜를 활용하지 않고서는 생존하기 어려울 것입니다."
다른 사람의 부탁에 'YES'라고 답한 경우 무엇이 긍정적 반응을 이끌어 낸 것일까요? 전문가들은 무려 60년이 넘게 이 문제에 대한 답을 연구해 왔고, 이런 설득에는 과학적인 원칙이 자리하고 있음을 발견했습니다. 로버트 치알디니 박사와 스티븐 마틴은 이를 정리하여 이라는 책을 집필했습니다. 이 여섯 가지 원칙을 이해하고 윤리적으로 적용한다면 다른 사람을 설득할 가능성은 현저하게 올라갈 것입니다. 설득의 과학이 들려주는 6가지 비밀 1. 상호성 RECIPROCITY 누군가로부터 호의 즉, 선물이나 서비스를 제공받았다면 그것을 다시 돌려줘야 한다는 의무감을 느낀다는 것입니다. 친구의 파티에 초대를 받았다면 그 친구를 다시 초대해야 할 것 같은 의무감을 느끼게 되는 것이죠. 사회적 의무라는 맥락에서 보면 자..
광고의 아버지이자 최고의 카피라이터로 불리는 데이빗 오길비가 소개하는 카피라이팅 요령입니다. 카피라이팅을 정식으로 배우기 위해서는 수개월, 수년에 걸친 전문과정들을 거쳐야 하지만 대부분의 직장인과 일반인들은 시간과 비용을 투자할 여유가 없습니다. 카피라이팅은 배우고 싶지만 시간이 여의치 않은 분들을 위해 초보자들도 멋진 카피를 쓸 수 있는 기본적인 규칙과 카피라이팅 요령을 소개합니다. 톡톡 튀는 아이디어 카피라이팅 40개 - 오길비의 톡톡 튀는 아이디어 카피라이팅 40개 - 김치맛이 달라지면 김치냉장고도 달라져야 합니다 – LG김장독 머리달린 복사기가 왔다! 신도리코 디지털 두뇌복사기 – 디지웍스 당신에게는 멋도 맛입니다 – 하우젠 김치냉장고 (삼성전자) 있는 그대로 세탁하고 싶습니다 – 하우젠 드럼세탁..
끌리는 카피의 7가지 법칙 센스 넘치는 광고 카피의 비밀
오길비는 ‘잘 팔리는 헤드라인을 만들고 싶다면 공부하라’고 강조했다. 카피라이팅 요령 7가지데이빗 오길비 카피라이팅(copywriting:광고와 마케팅을 위한 글쓰기)은 광고와 마케팅 담당자가 가져야 할 핵심역량이다. 카피라이팅은 제품 설명서를 비롯해 광고, 블로그 포스트, 이벤트 및 세일즈 웹페이지, 랜딩페이지 문구, 이메일 제목, 페이스북 뉴스피드 등 고객의 눈길을 끌어 행동을 유발하도록 문구를 작성하는 것이다. 광고의 아버지이자 최고의 카피라이터로 불리는 데이빗 오길비(David Ogilvy)는 “잘 팔리는 헤드라인을 만들고 싶다면 공부하라”고 강조했다. 카피라이팅을 정식으로 배우기 위해서는 수개월, 수년에 걸친 전문과정들을 거쳐야 하지만 대부분의 직장인들은 시간과 비용을 투자할 여유가 없다. 카피..
소비자를 유혹하는 7가지 마케팅 전략 마케팅은 시대에 따라, 상황에 따라, 사회의 현상에 따라 꾸준히 변화해 왔고 지금도 변화고 있는데요. 오늘은 소비자를 유혹하는 7가지 마케팅 전략을 소개해 드리겠습니다. 1. 밴드왜건 효과 (Band-wagon Effect) 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상으로 '밴드왜건'은 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 대열을 선도하는 악대차를 의미합니다. 일종의 군중심리효과로 볼수 있는데요. 기업에서는 충동구매를 유도하는 마케팅으로 이용되고 있습니다. ex : 홈쇼핑의 '매진 임박'. 백화점 또는 쇼핑몰에서의 '한정판매', '한정수량' 교복패딩으로 불렸던 노스000가 대표적인 예입니다. 2. 레트로 마케팅 (Retro Marketing) 과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자들의..